Category Archives: Kommunikation
Här är alla inlägg om kommunikation.
Är er hållbarhetsredovisning affärsdriven eller rapporteringsdriven?
Den kommande lagen om obligatorisk hållbarhetsrapportering bedöms omfatta ca 2000 företag och många kommer att redovisa enligt riktlinjerna från GRI, som har blivit de facto-standarden. Därför vill jag tipsa om hur ni gör det på det smartaste sättet. Det finns nämligen två sätt att ta sig an detta.
Hållbarhetsredovisning enligt GRI G4
En GRI-redovisning, d.v.s. en hållbarhetsredovisning enligt riktlinjerna från Global Reporting Initiative, ska beskriva hur företaget i sin affärsstrategi har tagit hänsyn till risker och möjligheter kopplade till hållbarhetsfrågor som är relevanta för företaget. GRI föreskriver att företaget gör en ”materialitetsanalys” (också kallad ”väsentlighetsanalys”) och har en dialog med sina intressenter för att säkerställa att man på ett adekvat sätt hanterar de hållbarhetsfrågor som intressenterna tycker är viktiga, de frågor som kan ha en påverkan på affären. De företag som inte gör det äventyrar sina framtida möjligheter att tjäna pengar, vilket är det som finansiella analytiker tittar på. T.ex. har Fjärde AP-fonden sänkt koldioxidavtrycket med 30 % och samtidigt förbättrat avkastningen genom att välja bort de klimatsämsta bolagen i varje bransch ur sina fonder.
I GRI-rapporten ska man även redovisa data för utvalda indikatorer så att det går att följa framstegen inom de relevanta/väsentliga områdena. Det räcker alltså inte med ord – en hållbarhetsredovisning är inte en PR-produkt utan man ska även redovisa faktisk prestation på ett sätt som är jämförbart över tid och med andra företag.
Nu till de två approacherna:
a) Rapportdriven approach
”Vi skrapar ihop det vi har som vi kan kalla materialitetsanalys, intressentdialog och data till GRI-indikatorer för att kunna göra en rapport.” Med den här approachen är målet att publicera en rapport och hållbarhetsredovisning ses som en kostnad.
b) Affärsdriven approach
”Vi gör materialitetsanalys, intressentdialog och datainsamling för att kunna utveckla strategierna och affären. Sen rapporterar vi om det enligt GRI-riktlinjerna.” Processen inför att göra hållbarhetsredovisningen ses som det viktiga och målet är att stärka bolaget på längre sikt genom lägre risker och starkare varumärke. Rapporten ses som ett viktigt sätt att få ut mer värde av processen, vilket kommer i form av positivare inställning från investerare, medarbetare, kunder och andra intressenter.
Som du förstår rekommenderar vi en affärsdriven approach till hållbarhetsrapportering och vi hjälper gärna till. Ska ni hållbarhetsrapportera? Vilken approach kommer ni att använda?
”Ekoeffekten” - Coop sticker ut hakan igen och stärker varumärket
Coop har en lång tradition som förkämpar för ekologisk mat och nu sticker de ut hakan igen.
Continue reading
CSR-ansvarig: ”Livsmedelsbranschens hållbarhetsutmaning är råvaruförsörjningen”
Hållbar matproduktion är en av de CSR-fråga som berör människor mest. Vi har intervjuat Johan Anell, CSR- och hållbarhetsansvarig på branschorganisationen Livsmedelsföretagen, om hållbarhet och kommunikation i livsmedelsbranschen. Continue reading
Företagsledare: hållbarhet viktigare för strategin men vi missar att utnyttja varumärkespotentialen
Managementkonsultfirman McKinsey gör ofta globala undersökningar bland företagsledare och den senaste fokuserade på hållbarhet och affärsnytta. Den visar att allt fler företagsledare anser att CSR (Corporate Social Responsibility) och hållbarhet är viktigt för företagets strategi, och allra störst potential för värdeskapande anser de att hållbarhetsarbetet kan skapa genom att förbättra företagets rykte. Däremot säger många att företaget inte vidtagit tillräckliga åtgärder för att maximera värdet av hållbarhetsarbetet.
Continue reading
Etisk reklam växer: marknadsför det hållbara erbjudandet
I dagarna har jag noterat två företag som av många förknippas med ohälsosamma produkter som har valt att göra reklam för de produkter som är hälsosammare. Dels Carlsberg som på nyårsafton gjorde reklam för sina alkoholfria produkter och dels Pressbyrån som gått ut brett med sitt nyårslöfte att aldrig mer göra reklam för onyttiga saker. Är det en ny trend?
Continue reading
V som i våga – därför skär Vings kommunikation igenom bruset
En del hyllar det. En del hatar det. Men många pratar om det. Då vet man att man har lyckats med sin kommunikation. Och det har Ving gjort med sin senaste kampanj.
Continue reading
”(emergency) From God @llah.US” – oetisk reklam som som når fram och når in, men som inte är reklam…
Jag fick ett intressant ”Message Undeliverable”-mail idag som jag strax klassade som kreativ men oetisk reklam eftersom meddelandet inte var något jag hade skickat. Det skulle visa sig att jag hade låtit tankarna springa iväg alldeles för långt.
#McFail – vad kan vi lära av McDonald’s twitterkampanj som gick snett?
McDonald’s vill skapa feelgood-stämning kring sitt varumärke och gjorde en twitterkampanj centrerad kring hashtaggen #McDStories. Den stora majoriteten av berättelser var dock inte särskilt smickrande för företaget, så kampanjen avbröts redan efter två timmar. Men vid det laget rullade snöbollen av egen kraft och McDonald’s har fått en hel del oönskad publicitet om dessa negativa berättelser. Här kommer en reflektion kring vad som gick fel.
Continue reading
Facebooks PR-kap – vänder Greenpeace-kampanj till sin fördel
Om du fick önska dig en ambassadör för ditt miljöarbete, vilken som helst, vem skulle du välja? Greenpeace kanske, om de ställer sig i din hejarklack måste du ju vara ett föredöme vad gäller miljö. Och det är vad Facebook nu åtnjuter, trots att de inte är bäst. Hur gick det till?
Continue reading