Det låter som ett aprilskämt men det lär faktiskt vara sant. Nedbrytbara skor med frön i är grym CSR-kommunikation genom storytelling och en klockren produkt för den växande skaran hållbara konsumenter.
De här skorna från Oat Shoes i Amsterdam är gjorda av hampa, organisk bomull och biologiskt nedbrytbara plaster. Du kan begrava dem i trädgården (eller någon annan stans) och om förhållandena är optimala är skorna nedbrutna till 90 procent efter sex månader. I plösen finns en behållare med fröer, som alltså gror när skorna ligger i jorden och vattnas rätt. Företaget hoppas så klart sälja massor med skor och förhandlar med avfallshanteringsbolag om att ta emot skorna i kompostbehållaren för att de även ska kunna komposteras industriellt. En kul detalj är att sulornas undersida är mönstrade som ett grenverk på ett träd, eller kanske ett rotsystem. Företagets preliminära uppskattning är att det går åt 99 procent mindre vatten och 60 procent mindre CO2 jämfört med vanliga tygskor. Ändå erkänner de villigt att de inte är rikigt “cradle-to-cradle”, alltså att produkterna inte är helt anpassade till naturliga kretslopp.
Stark CSR-kommunikation inbyggd i produkten
Oat Shoes är inte först med skor av ekologiska material, t.ex. har Veja funnits i ett antal år. Men det här är en kommunikationsmässig hit inte bara för att det är så udda och kreativt. Det kopplar även till arketypiska myter och ritualer om liv, död och återfödelse – du “begraver” dina “döda” skor och de bryts ned till mull, precis som vi gör med människor. Från jord är du kommen, till jord skall du åter bli. Ur jorden spirar sedan nytt liv i form av blommor. Livets kretslopp är slutet. Det är verkligen stark kommunikation.
Och finns det något bättre sätt att få kunderna att skapa en relation till varumärket än att de begraver sina gamla skor i trädgården, som man gör med kära husdjur, och sedan får en blomkvast att titta på som påminner om dem vare dag? Eller om skorna begravs i en park, då blir de en levande reklampelare – gratis gerillareklam på de mest oväntade platser för företaget, och ett statement för en hållbar värld för skornas ägare. “The product is the medium” skulle man kunna säga.
Ett lysande exempel på hur ett företag som har “rätt” värderingar med innovation och design kan bli en del av, och buren av, en rörelse eller subkultur. De uppfyller kriterierna för att bli ett starkt varumärke, nämligen att de är unika och väldigt relevanta för en nischad målgrupp. Från den positionen finns det möjlighet att växa och bli känd i allt bredare kretsar, särskilt med en målgrupp som är växande globalt och en så stark story. (Ja se bara hur jag tände på alla åtta cylindrarna/alla tre faserna…)
Fler hållbara skor
Jag hittade de här skorna i en artikel på Greendiary om skor med mer hållbara ambitioner. Det kanske är konstigt för en del att Nike har en produkt med här, men deras N7-produktlinje är inte enbart ett grönt alibi och greenwashing. Efter att de uppmärksammades på 90-talet för arbetsförhållandena i sina fabriker (Är du stor och framgångsrik? -Se upp!) tvingades de ta tag i saker och blev ledande på CSR-arbete bland de stora tillverkarna av sportskor. Nu kan det vara så att Adidas och Reebok har gått om, men det är inte helt lätt att veta. Här är en gammal granskning av sportskotillverkare i Råd och Rön som ger en översikt.